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隨著網購在老年人群體中的滲透，網絡平臺也成為保健品虛假廣告的多發地。

“所有病痛都可以治療，不是藥，勝似藥”——一些不法商家利用老年人迫切追求健康、警惕性低等弱點，通過夸大、虛假宣傳等方式誘騙老人高價購買所謂保健品，損害老年消費者合法權益。

下面案例，你家老人可能也會遇到

實際上，一些網購保健品的實際成分與廣告宣稱的不符，甚至含有有害成分。

今年5月有媒體報道，60多歲的李先生通過電商平臺購買了一種名為“仁合胰寶”的保健食品，廣告中宣稱其主要成分包括西洋參、冬蟲夏草、靈芝等近20種中草藥，但李先生吃后身體卻有異常反應。

經檢測，該保健食品中添加了國家明令禁止生產、銷售和使用的苯乙雙胍。苯乙雙胍在使用過程中可引發乳酸酸中毒，嚴重的可導致死亡。

同樣是在5月，某小作坊加工的“三無保健品”被曝光，成分只有西地那非粉、玉米粉等，卻在包裝盒上標稱具有“壯陽”“補腎虛”功效。不法商家用網絡“刷單”的方式讓銷售量虛高，進而招攬生意，這種保健品被銷往20多個省份。

為何網絡虛假廣告多發？

虛假宣傳與欺詐成為保健品行業的主要問題之一。根據中國消費者協會發布的報告，2017年上半年，全國消協共受理保健食品類投訴2351件，占食品大類總量的26%，投訴集中在質量和虛假宣傳方面。

在中國人民大學法學院教授劉俊海看來，虛假廣告之所以屢禁不止，是因為廣告主、廣告經營者和發布者，甚至廣告代言人，見利忘義、唯利是圖，缺乏對法律的信仰和敬畏之心；監管存在漏洞也導致出現監管盲區和真空地帶。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說，互聯網領域虛假廣告的形式多樣，比如信息流廣告將信息和廣告混在一起，甚至不用標記為廣告；微博、微信、網絡直播等自媒體領域不用審核就能發，是虛假廣告的高發地。

政府嚴打保健品虛假宣傳

2017年7月，國務院食品安全辦、工信部、公安部等9部門聯合發布《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案》，對保健食品的虛假宣傳、營銷欺詐等行為進行強力打擊。

2018年6月，國務院食品安全辦又發布了《關于繼續做好食品保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作的通知》，要嚴厲查處虛假標識標簽和虛假廣告，以及以健康養生講座、專家熱線等形式進行虛假宣傳等違法違規行為。

《通知》還提出，要加大對第三方平臺的監管力度，督促第三方平臺經營者嚴格落實審查、登記、檢查、報告等管理責任。要加大對涉嫌非法添加、非法聲稱功效產品的抽樣檢驗，及時依法核查處置。

保健品廣告有這些用語的，別買

保健品廣告應該遵循哪些要求，如何判斷什么是虛假違法宣傳呢？

國家市場監督管理總局發布了2018年第一批典型虛假違法廣告，下面的例子是其中之一。

例如，當事人在發布的保健品廣告中宣稱，“所有病痛都可以治療，不是藥，勝似藥，沒有副作用，嬰兒、婦女都可以使用，治療飛蚊癥、老花眼、腳氣、腳干、痔瘡等疾病”。

這些宣傳用語違反了《廣告法》中相關條例——“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。”

另外，保健品的名稱也要符合一定要求，比如不能含有暗示預防、治療功能的詞語。

根據2016年施行的《保健食品注冊與備案管理辦法》，保健食品名稱不得含有下列內容：虛假、夸大或者絕對化的詞語；明示或者暗示預防、治療功能的詞語；庸俗或者帶有封建迷信色彩的詞語；人體組織器官等詞語，等等。

購買時須看有沒“藍帽子”標識

在選購保健品時要認清“藍帽子”標識，正規的保健品都會在產品外包裝盒上標有天藍色、形如帽子的標志。

2018年2月，原國家食品藥品監督管理總局發布提醒稱：

一是，在選購保健食品時，要在信譽好的銷售場所或購物平臺購買。二是，要查看其包裝上是否標有“藍帽子”標識及保健食品批準文號。三是，注意食用者和包裝上標明的適宜人群是否一致，不要聽信虛假、夸大宣傳。

記住，購買票據、實物包裝等是維權關鍵

在中消協發布的2017年十大消費維權輿情熱點中，老年保健品排在首位。

“如發現假冒或不合格保健食品，可以找食品藥品監督管理部門，記得保留購買的實物包裝票據，記錄銷售公司名稱地址等相關信息。”中消協建議。

中消協還建議，如果所使用的產品宣傳“治好了”某些慢性病時，就涉及虛假宣傳問題，應當向食品藥品監管部門投訴，最好有錄音、錄像等相關證據；如果遇到被設圈套購買高價保健食品或引誘匯款的，應保留相關證據，及時報警求助，因為這已涉及到詐騙等違法行為。（完）

本文關鍵詞：老年人 廣告 虛假宣傳 消費者 保健品